Die Corona-Pandemie hat die Bedeutung persönlicher Begegnungen und direkter Kommunikation verdeutlicht. Messen sind unverzichtbare Plattformen für Austausch, Vertrauensaufbau und die Präsentation von Lösungen zu globalen Herausforderungen wie Nachhaltigkeit und Energieversorgung. Trotz Digitalisierung bleiben Messen zentrale B2B-Kommunikationsinstrumente mit wachsender Zielvielfalt und Reichweite.

Für Unternehmen sind sie wertvolle Marktplätze zur Kundenbindung, Partnersuche, Produktpräsentation und Marktanalyse. Sie fördern Innovation, Wettbewerbsbeobachtung und Geschäftsanbahnung. Besonders junge Firmen profitieren schon durch den Besuch. Messen wirken zudem wirtschaftlich weit über die Veranstaltungsorte hinaus, etwa auf Gastronomie und Dienstleister. Auch als Wissensplattformen spielen sie eine wachsende Rolle durch begleitende Kongresse und Ausstellungen.